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最有吸引力的100家电影院在哪里? | 新一酱·知城 × 阿里影业灯塔研究院

第一财经·新一线城市研究所与阿里影业旗下的电影数据研究机构灯塔研究院将联合推出影院系列研究计划——“城市影院吸引力指数及重点城市影院投资潜力报告”,旨在帮助影院投资方、建设方、运营方挖掘潜力地区,调整运营方向。这是影院系列研究计划的第一篇,基于中国重点票仓城市的影院吸引力指数研究。

评价一个影院是否有吸引力,票房、上座率等经营指标一直是电影行业惯用且相对单一的标准。而现实生活中影响人们选择影院的因素更复杂与私人化,交通是否便利、周边餐厅如何、影厅是否有杜比全景声、能否退改电影票,甚至是影院设施的新旧程度等,都能直接影响人们的影院抉择。

“影院吸引力指数”想要做的是:在影院经营指标基础上,结合新一线城市研究所的商业数据和淘票票平台的电影消费数据,对中国城市电影院的吸引力水平作出综合评估,并从不同维度中找到影院缺失的能力,为影院吸引力的提升提供指引。本期纳入评估的包括中国2018年票房最高的20座城市里2500家影院。

影院吸引力指数综合衡量影院的观影人气、设施供应水平、周边便利度、观影体验评价,通过4个维度的12项数据判断影院吸引力的高低。

北京的影院吸引力指数表现大幅超越了其他一线城市,排名前10个影院中,有5个来自北京,其中五棵松耀莱影院吸引力指数位列全国第一。

优秀的票房表现是五棵松耀莱排名第一的最重要因素。这家2010年开业的影院靠近北京西五环,开业以来已多次蝉联年度全国影院票房总冠军。这家影院2018年的票房收入高达7991.6万元。

南京德基新街口国际影城、武汉国广武商摩尔影城超过了上海、广州、深圳等一众知名影城,在全国影院吸引力指数中位列第二、第三。武汉中山公园附近的国广武商摩尔影城2018年卖出了159.2万张电影票。

票房和观影人次是衡量影院吸引力最直观有效的基础指标,由2018年全年综合票房和观影人次计算而成的观影人气指数被赋予了最高的权重。

在上海生活的新一酱很容易在家或公司附近找到还不错的影院,而不用特地去某家影院看视音效大片。这或许可以解释虽然上海2018年总票房最高、观影总人次最多,但所有影院的票房中位数甚至比武汉还少41万元——上海320家影院较为均匀地分散了人们的观影需求。


动辄数百元一张的《复仇者联盟4》首映IMAX预售票,依然能在短时间内售罄。在热门影片上映的档口,那些有着更多3D影厅和座位的影院,能吸引更多观影人潮。影院密集排片也让观众更容易选到黄金位置、灵活安排观影时间。

杭州影院的平均影厅数量为7.9个,全国最高,其中萧山德纳IMAX影城有多达20个影厅。武汉和西安的影院平均座位数最多,每个武汉影院的平均座位数超过1156个。深圳的影院规模总体偏小,这在一定程度上限制了它们的票房成长空间。

设施供应水平指标衡量影院是否提供了足够多的银幕和高级视效厅,考虑到老影院可能因设施老化影响观影体验,开业年份也被纳入了计算。

我们统计了灯塔专业版上20个重点票仓城市的影院开业时间。和其他城市相比,北京有更多老影院,开业11年及以上的影院数量超过20%。

交通是许多观众选择影院时考虑的首要条件,而对那些习惯以约一场电影为起点,享受一站式综合娱乐体验的人而言,影院周边的餐饮和购物服务也十分重要。周边便利度考量的正是影院周边公共交通及购物休闲的便利度。

影院周边8公里内可直达的公交站数量,加上每个影院到最近地铁站的距离,以此衡量影院的公交通达度。和上海相比,北京影院的公交通达度更好,到地铁的平均距离也更近。

但北京影院周边的商业配套远不及上海。体验过北京电影节和上海电影节期间辗转各家影院“赶场”的影迷可能会发现,在上海影院周边“觅食”,要比在北京容易的多。

基于淘票票平台用户对影院的评分,我们把消费者对影院服务水平的反馈纳入影院吸引力指数的评估中,结合忠实观影用户的比例,形成了观影体验评价。在影院实际提供的服务中,是否支持退换票更被人们看重。

长三角城市群的影院为消费者提供了最舒适的观影体验。淘票票平台上有用户对影院环境、视听体验、服务态度等方面的综合评分,上海影院的平均分达到91.1分,比广州高出3.2分。

以2017年开业的上海宝山DFC影城为例,每年在这家影院购票2次及以上的忠实用户数量占比指数为20个城市所有影院中最高。

而在影院附加服务质量提升方面,大多数城市的影院表现都不够理想。有79.6%影院愿意为观众提供免费的3D眼镜,而只有26.1%和51.2%的影院愿意为观众提供在线退票、改签服务。

综合影院吸引力指数最高的10家影院各项指标,可以看出北京重点影院票房表现优异,但和影院周边配套和其他城市相比差距较大。

广州天河商圈几家重点影院的设施供应水平偏低,观众对影院的体验评价一般。正佳飞扬影城观影体验评价指数在广州排到了80位以后。

新一酱将持续和阿里灯塔研究院合作,用数据观察电影行业的动向与机遇。今年上海电影节前后,我们也将联合阿里影业灯塔研究院推出影院吸引力指标平台,所有纳入计算的影院各维度数据都能方便查询。

我们正在探索关于影院吸引力研究的更多可能,明天将推出影院系列研究第二篇——北京影院投资潜力研究,敬请期待。

你最喜欢的影院是哪家,原因是什么?欢迎给新一酱留言分享。


以下为2018年全国票房最高的20个城市中影院吸引力指数排名前5的影院名单:


上海

1 万达影城(五角场万达广场店)

2 上海百丽宫影城(环贸iapm店)

3 中影国际影城(上海合生汇店)

4 上海百丽宫影城(长宁来福士店)

5 SFC上影百联影城(八佰伴IMAX店)

北京

1 北京耀莱成龙国际影城(五棵松店)

2 首都电影院(西单店)

3 北京金泉港IMAX国际影城

4 北京金逸国际影城朝阳大悦城店

5 UME影城(北京双井店)


深圳

1 CGV影城(壹方城IMAX店)

2 深圳百老汇电影中心(IMAX万象天地店)

3 卢米埃深圳华强北九方IMAX影城

4 深圳博纳国际影城华强店

5 深圳博纳国际影城皇庭店


广州

1 广州飞扬影城-正佳IMAX店

2 广州飞扬影城-天河城店

3 广州星汇电影院

4 万达影城(白云万达广场店)

5 金逸海珠城IMAX店


成都

1 成都百丽宫影城太古里店

2 太平洋影城(王府井店)

3 成都UA国际金融中心影城

4 万达影城(锦华万达广场店)

5 万达影城(金牛万达广场店)


重庆

1 万达影城(大融城店)

2 UME影城(重庆江北店)

3 UME影城(重庆渝中店)

4 重庆UME影城(沙坪坝)

5 重庆百丽宫影城万象城店


武汉

1 武商摩尔国际电影城(国广店)

2 武汉博纳国际影城(IMAX) 

3 万达影城(汉街万达广场店)

4 万达影城(江汉路悦荟广场店)

5 巨幕影城(武汉光谷广场资本大厦店)


杭州

1 萧山德纳IMAX影城

2 浙江新远国际影城(西湖文化广场店)

3 星际影城(怀德文化艺术中心店)

4 杭州百老汇影城万象城店

5 CGV影城(滨江天街IMAX店)


苏州

1 CGV影城(苏州中心IMAX店)

2 幸福蓝海国际影城(苏州绿宝IMAX店)

3 金逸苏州影视中心店

4 UME影城(苏州狮山店)

5 苏艺影城(艺术中心店)


南京

1 新街口国际影城(德基广场IMAX店)

2 万达影城(新街口店)

3 南京大华大戏院

4 卢米埃南京金鹰新街口影城

5 万达影城(建邺万达广场店)


西安

1 西安民乐园万达广场店

2 沃美影城(西安群光广场店)

3 西安奥斯卡熙地港影城

4 CGV影城(胡家庙店)

5 横店电影城(西安中贸店)


郑州

1 郑州奥斯卡熙地港影城

2 奥斯卡大上海国际影城

3 郑州CGV(大卫城IMAX店)

4 奥斯卡曼哈顿国际影城

5 中影星影迷影城(光彩店)


天津

1 金逸影城天津大悦城IMAX店

2 佳映国际影城天津滨江道店

3 SFC上影影城(天津天河城IMAX店)

4 橙天嘉禾银河IMAX影城

5 万达影城(河东IMAX店)


长沙

1 中影星美国际影城万家丽店

2 万达影城(悦荟广场店)

3 长沙横店潇湘王府井影城

4 万达影城(开福店)

5 湖南省长沙芒果博纳国际影城


东莞

1 万达影城(东城万达广场店)

2 万达影城(虎门万达广场店)

3 东莞比高电影城(南城店)

4 万达影城(厚街万达广场店)

5 万达影城(南城蜂汇店)


宁波

1 博纳国际影城北仑I MAX店

2 UME影城(宁波天一店)

3 保利国际影城(天一店)

4 宁波影都(东门口店)

5 博纳国际影城 (东银泰店)


佛山

1 英皇UA电影城—佛山岭南站

2 万达影城(南海万达广场店)

3 越界思哲影城IMAX(三水店)

4 百老汇影城(佛山寰宇城店)

5 CGV影城(东方广场)


无锡

1 无锡大世界影城(中山路IMAX店)

2 无锡百丽宫影城苏宁广场店

3 金逸影城IMAX(光美无锡荟聚店)

4 幸福蓝海国际影城(无锡崇安寺店)

5 无锡博纳国际影城(茂业亿百店)


合肥

1 万达影城(包河店)

2 英皇电影城-合肥万象城

3 博纳国际影城合肥银泰中心店

4 合肥万达影城之心城光魔店

5 合肥长江剧院


沈阳

1 沈阳龙之星国际影城(沈阳店)

2 沈阳太原街万达广场店

3 CGV中街盾安新一城店

4 卢米埃影城(万象汇店)

5 今世界影城(大都汇店)



新一线城市研究所 指标策划/卓宇晶 视觉/蒋亦哲 王方宏 编辑/毛怡玫

灯塔研究院 策划执行/丹蕾 行业指导/牧晨 难追



新一线城市研究所拥有文章版权,获得更多信息请关注我们的微信公众号,微信id: TheRisingLab。

全国影院营业率不足50%,如此下去,电影院会倒闭吗?


2022年开年以来,不少地区疫情出现反复,全国多地再次有电影院暂停营业。

据猫眼专业版,截止3月22日12时数据,21日全国当日票房1330.2万,全国营业影院5626家,较上日减少716家,全国影院营业率46.84%。



就连引进的好莱坞大片也遇到爆冷时期,据猫眼专业版数据:《新蝙蝠侠》上映首日票房仅有2200万元,而在北美票房成绩目前是2.63亿元。



三月是电影市场传统的淡季,陆续上映的《神秘海域》《印度女孩》等影片票房都没有达到预期,《神秘海域》总票房刚刚突破5000万元,《印度女孩》的票房还不到100万元。



接下来一段时间,科幻片《月球陨落》将于3月25日上映,还有《精灵旅社4》《神奇动物:邓布利多之谜》等进口片都已经定档,眼看着上海、深圳等地实行在家办公,电影院看电影变得越来越奢侈了。

1、 从畏惧到沮丧的影院人

从2019年底爆发疫情,影院已经不知道暂停营业了多少次,不同于其他公共场所,影院更多了聚集性特点,稍微有点风水草动,影院就会受到影响。2019年第一次暂停营业的恐惧和焦虑到了今年年初,他们更多的是无奈和沮丧。



因为疫情,上海、深圳、长春、青岛、东莞已关闭全部电影院。虽然在不可抗力因素影响下,影院暂时停下了脚步,但是大家还是挺期待清明档的电影。现在就怕主力影片会突然撤档,等疫情好了再上映,毕竟清明档、五一档都是高峰观影时期,错过这波人流,票房就很难保障。

2、 为什么越来越多影片选择流媒体平台

我国影院还算好的,虽然国外抗击疫情没我们严格,但是国外也有很多影片选择上线到流媒体平台,就拿近期很火的《青春变形记》选择上线到流媒体平台,反而还得到了较大的传播力和影响力。



就因为这疫情的三年时光,人们对电影院的依赖也越来越少了。技术越来越完善的电视品牌和新兴产业投影仪的崛起,让更多人关注到了家庭影院的打造。还有很多经典电影被观众捡起来观看,就算在家中观看电影,观众对观影质量的要求依旧不减,4K已经成了观影的基本要求。



反观之,就算因为疫情电影院票房不济,但是大家喜欢看电影的心情也不会变。如果疫情一直反复的话,不妨可以试试线上线下同步销售,或许能拯救电影市场,这份精神食粮无论在何时都不可缺少。电影院一定不会倒闭的,只是按下了暂停键。



葫芦视频致力于大屏观影,目前正开放了一周免费看的活动,通过当贝市场下载即可领取。不仅有4K超高清画质,搭配专业设备还能实现5.1立体环绕音。在等待春天复苏之际,那就暂时先在家看看电影吧!


2022,你看了几部电影?

愁云之下总有缝隙。“电影市场未来的好与坏,真的是取决于内容本身。”


文 | 沈冀

1

上半年,李沐感觉自己的娱乐生活有了明显变化。

以前,像她这样生活在北京的年轻人,和朋友一起“早C晚A”、快意聚会,游泳健身、看片看展,都是常态。但过往的生活规律正在几个月内频繁被打破,又艰难重建。

她已经很久没有和朋友一起去酒吧喝点小酒、去KTV一展歌喉,也很难随心地去电影院看一场电影了。李沐翻看着手机相册,又重复了一遍,“(什么)娱乐活动也没有”。

以前,电影院是李沐最常见的“打卡地”。

能把她拽进那道门有两种可能:一是有大片上映,比如今年1月,《黑客帝国:矩阵重启》刚一登陆国内院线,李沐便兴冲冲拉上朋友为情怀买单——后来,又被情怀打脸。

有时候为了打发时间,她也不介意为一些质量一般的影片付费。花几十块钱买一张票,和朋友挨坐在柔软的沙发座椅里,“就是聚会的一个小片段而已”。李沐干脆地说,“之前但凡演员阵容还可以,或者题材稍微有点兴趣,只要时间合适就会去看”。

那是属于她与朋友们的场所。

可现在,李沐不再常去电影院消磨时光,甚至不再关心最新的影讯。有天她打开豆瓣,惊奇地发现影院热映的片单中竟然还有两三年前上映的影片。“是我的错觉吗?”她自问自答,“还是今年真的没什么片子?”

李沐的疑问在电影行业从业者那里得到了解答。完美世界院线负责人欧博文告诉每日人物,截至今年6月,院线上映的商业影片数量约在180部左右,同比减少了将近110部。疫情仍然被视为数量下滑的主要原因,“很多影片会选择以调档的方式去缓解自己的投资压力”。

等待成了许多电影爱好者不得不接受的现实。去年夏天,易磊第一次在影院里看到电影《人生大事》的预告片,那阵子,他在追电视剧《叛逆者》,对演员朱一龙的演技有了新的印象。看到预告片里朱一龙留着寸头、操着一口武汉方言的硬汉形象,易磊“当时就想着要看这部电影”。

在最初的上映计划里,《人生大事》应该在今年清明节假期的前一天和观众见面。可到了3月,上海、深圳等全国多地相继爆发新一轮疫情,形势急转直下。临近清明假期,包括《人生大事》《神探大战》《最后的真相》等在内的多部影片陆续宣布撤档、延期上映。

也有影片坚持在逆境下投身市场。幕画影院管理公司总经理戈启航印象深刻,那段时间,影院的上座率持续在低位徘徊,“一场几个人”的情况屡见不鲜。但在看过《边缘行者》点映之后,他觉得“片子质量很不错”,也十分佩服片方决定在当时上映这部影片,给市场输入更多信心的担当。4月15日,《边缘行者》登陆院线,幕画影院在全国的15家门店也给了这部影片充足的排片,“基本上每天都有人看”。

影迷在等待。这段时间,易磊就一直心心念念想去影院看一场电影。直到《人生大事》上映的第二天,他终于如愿以偿地坐在了影院的大荧幕前。“现在没有好片大家是真的不来电影院。”戈启航说,但他相信市场始终存在,“只要有好电影,大家一定会回来”。

▲ 《人生大事》剧照。图 / 豆瓣


2

等待的日子里,许多人正在选择不一样的观影方式。

相比于大学时每周都要约着朋友去影院看一场电影,如今的辛欣越来越喜欢招呼朋友们来家里“吃着火锅看着片”。


对于辛欣和她的朋友们而言,线上和线下的边界正在消失。“无非就是两个不同的观影场景”。她们并不会特意区分哪些是院线电影、哪些是网络电影,“从来没有搞清楚过这些概念”。有时候自己一个人坐在家里安安静静地看一部电影,还能一边撸猫、做手工。生活节奏的碎片化、仪式感的消失,令辛欣意识到自己的注意力也变得不那么集中。如果不是有特别好的影片,她已经很难想象自己能耐心地坐上两个小时。

习惯演变之下,线上观影正在成为越来越多人的另一种选择。最近这段时间,李沐一直期待着一部新片《雪山飞狐之塞北宝藏》上线。她是个不折不扣的武侠迷,书架上摆满了从各处搜罗来的金庸武侠小说。看到《雪山飞狐之塞北宝藏》预告片中,苍茫的雪山美景、壮丽的戈壁奇景,以及酣畅淋漓的动作场面,李沐不禁感叹金庸笔下那个波诡云谲的武林已经出现在眼前。而凭借“绣春刀”系列和《刺杀小说家》收获无数好评的导演路阳来担任本片监制,也让李沐吃了一颗定心丸,“应该不会被情怀打脸”。

坐在家里云观影,时常能收获惊喜。李沐有段时间一直在爱奇艺追一部系列网剧《灵魂摆渡》,“故事设定有意思,演员演得也挺好”。这个印象一直延续到同一IP翻拍的电影《灵魂摆渡·黄泉》上线,她带着之前的期待点开了这部电影,结果没有令她失望,“那个系列在那几年评价都非常好”。

▲ 《灵魂摆渡·黄泉》剧照。图 / 豆瓣

当然,偶有的内容惊喜,无法撑起观众对线上市场的整体认同,线上首发的电影仍然需要引入更多好故事。早期的网络电影,常被认为是IP改编扎堆、制作不够精良的创作“草莽之地”。但随着近年来产业精品化革新加速,诞生了《树上有个好地方》《浴血无名川》《硬汉枪神》《发财日记》等题材多元、口碑不错的出圈之作,主创阵容、制作水平均在升级。但如何持续吸引更多专业水准的电影人加入?线上需要解决商业回报的核心问题,以确保更大体量、大投入的影片,能够获得可观的票房收益。

今年4月,爱奇艺升级了网络电影分账模式。在新模式的激励下,也涌现了一批亮眼的网络电影作品,比如云影院首映的单片付费新片《盲战》《目中无人》,以及《山村狐妻》《远山淡影》等会员首播新片,都取得了不错的票房与口碑。爱奇艺电影中心总经理宋佳真切地感受到,这几年,网络电影的创作者已经逐渐摸到了自己的一些创作规律,题材、制作都有不同程度的升级——这直接体现在了用户时长的增长上,“之前人均观影时长大概是20多分钟,今年有一些项目的人均观影时长可以达到40分钟。”宋佳说。

与此同时,观众对网络电影的期待和观影口味也在拓展。“前些年,可能上线一些僵尸、怪兽或者玄幻题材的影片,大家一看就很兴奋、很上头。”宋佳欣喜地发现,时至今日,不同题材的影片都能在线上找到自己的观众。


自2020年以来,越来越多的强阵容、大制作、多类型的院线级电影,开始尝试线上发行。网络电影涌现出《肥龙过江》《少林寺之发财日记》《致命感应》《东北恋哥》《倚天屠龙记》上下两部等中外新片,还有《春潮》《春江水暖 》等文艺佳作也选择通过线上与观众见面,均引发了不错的用户反响。


尤其是文艺片。一直以来,文艺片在院线市场远不如商业片卖座,易受冷落。比如近期上映的电影《隐入尘烟》,豆瓣评分高达8.3,是今年以来国产片评分榜当之无愧的第一名,但这部电影上映首日票房只有35万元,上座率仅1.4%。许多电影从业者和爱好者都认为,这部影片的排片占比太低,很可惜。

口碑炸裂、票房惨淡的情况倒是在线上被冲淡了些许。最近,公司HR部门的同事,包括做产品和后台算法的同事,经常会跟宋佳提起《远山淡影》,这部电影讲的是一个警察画像师如何破案的故事,骨子里是个文艺片,“它的节奏很慢,也没有什么知名演员,放前几年估计就石沉大海了,但它现在上线两周,分账票房已经四百多万了”。

▲ 《远山淡影》剧照。图 / 豆瓣


3

疫情对电影行业的影响持续至今,2022上半年中国院线电影市场上映影片178部,该指标自2013年以来首次低于200。票房171.79亿,不含服务费为156.69亿,是2015年以来的最低值。从春节档《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷》《奇迹·笨小孩》到《人生大事》,上半年院线电影市场经历了高开低走再到缓慢回升的过程。

市场的供给短缺自然也影响到了线上的电影生态。宋佳介绍,今年以来爱奇艺收到的网络电影数量比去年同期少了30部左右,并且略微显露出现实主义题材偏少以及影片体量下滑的迹象,“但从上线影片的数量来说,没有发生特别大的变化”。

包括吾道南来这样的头部网络电影制作公司在内,整个行业都在艰难挣扎。吾道南来创始人、CEO刘朝晖说,今年一开年,他就收到了各大平台的反馈,接下来要“降低成本”。


他意识到,今年的网络电影市场或许不会太好。

焦虑一直持续到3月。团队里有人安慰刘朝晖,“别着急,网络电影的新模式很快就会出来。”4月,爱奇艺推出云影院首映模式后,片方可通过自主定价、用户单片付费的分利体系获得相应的票房收益。刘朝晖担任主策划的影片《盲战》顺利被选为爱奇艺云影院新模式下的首发阵容,并凭借亮点十足的动作设计,一举拿下了爱奇艺云影院今年上半年的票房冠军。

在刘朝晖看来,对内容最大的诚意首先是做好预算保障。“不管是从制作端还是营销端,我们的配置就是奔着让用户单片付费的品质去做的。”虽然项目中会有捉襟见肘的时候,但刘朝晖说,自己和团队从来没有苟且过,行业越是低迷,从业者越是应该有所坚持,“不仅要做产品卖钱,也要做作品卖势”。

本着做好内容的初心,《盲战》在爱奇艺上线后票房一路高升,爱奇艺搜索指数一度高达110万,仅次于同期在上线的《长津湖之水门桥》。截至目前,爱奇艺云影院今年已发行了十余部新片。除去《盲战》取得了不俗的票房成绩,由电影人魏君子担任制片人、轻刀快马影业制作的新武侠片《目中无人》也是今年上半年网络电影的口碑之作,在爱奇艺云影院上线后豆瓣开分7.3,至今仍稳定在7.1分,备受好评。

“其实这部影片上线前和上线后,大家都是内心惴惴,因为我们没有经验,平台好像也没有见过这样的片子可以走口碑长尾的。”魏君子回忆,《目中无人》上线前三天票房一直不温不火,他还跟导演杨秉佳说,这个戏口碑应该不错,市场不好说,“没想到端午三天假期之后,到了工作日还在往上走。”和每日人物聊到这,魏君子笑了,觉得“真不错”。

▲ 《目中无人》剧照。图 / 豆瓣

“说实话这两个片做下来,给了我们特别大的信心。”宋佳说,“过程中我们心里也非常忐忑。就像‘盲战’一样,蒙着眼睛,摸着黑在打一场不知道能不能打赢的仗。我不能说我们的项目有多好,但确实在一定程度上比之前好很多,这些用户都是能看见的。他们并非不愿意在线上为一个电影去买票,只是因为我们之前的内容不够好”。

出于工作原因,宋佳经常要和制片方们打交道,今年她明显察觉到,大家做项目的速度慢下来了。跟创作团队开剧本会,经常是一个剧本来回打磨了三个月还没开机。“之前很多片方可能求量,只要有差不多合适的项目就会投资或者开机,但是现在更求稳了。”宋佳认为,行业共识已经逐渐从原来频频开枪、只要有子弹就放一枪的状态,变成了“必须瞄准,保证开一枪中一枪”。

愁云之下总有缝隙。“电影市场未来的好与坏,真的是取决于内容本身。”完美世界院线负责人欧博文入行十多年,基本上经历了电影行业由衰变兴、又由兴变衰的过程,他告诉每日人物,“其实最近几个月也有一些影片在逆流而上,帮助市场在支撑,比如《人生大事》,票房已经破了10亿,还有《坏蛋联盟》《边缘行者》等等,这些影片的上映至少让观众还记得看电影这项娱乐活动”。

而为了让这项活动重新热闹起来,无论线上线下,大家都在寻找更多的商业机会和突破。

上个月,万达电影联合中影股份发起了“万达电影点播影院”项目,将过去票房成绩不错的影片集结成专题,以“点播”的方式重新放映,想要丰富影院的放映内容。与此同时,线上发行也成为越来越多电影人努力尝试的一个方向,“这两个领域的产品不冲突,很多影视制作公司都在双线发展。”欧博文说。

无论是电影院还是云影院,核心产品都是电影。尽管市场环境艰难,但整个电影行业都在“抱团取暖”。宋佳观察到,如今同行们周末凑到一块也更愿意互通有无,花更多的时间研究市场和行业的分析报告,作为平台方的负责人,她也希望未来能有更多好作品在爱奇艺云影院被更多人看到,“真的像站在愁云上,把这片云彩拨开”。



文章为每日人物原创

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10家深圳私人影院,关起门躺着看电影!


平时去电影院看电影,最害怕的就是遇到一些奇奇怪怪的人。

哭闹的熊孩子,一边看电影一边玩手机屏幕超级亮的人,看着电影却突然打起电话的人。

遇到这种情况,真的能分分钟暴走,血压立刻上升到头顶。

那么,有没有既有不输电影院体验感,又可以不碰到一些妖魔鬼怪的地方呢?

遇订最近就帮大家挖掘到了在深圳的十家观影福地——私人电影院。

01、极光点播影院

@图片来源于网络


主题感非常强的一家私人影院。进门一条走廊,里面两边都是房间。

「美女与野兽」的奔放狂野,还是「权利的游戏」里凛冬已至的肃穆,一进去就立刻入景了。

@图片来源于网络

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粉色丝绒的高贵浪漫,或是炫蓝极光般的未来科技。

可以根据想看的电影挑选符合主题的电影,也可以根据主题挑选相应的电影。

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地址:深南大道9030号世纪假日广场一楼内铺12号商铺

营业时间:周一至周日全天

02、 YOUIN有映私人影院

@图片来源于网络


乍一看,难道是个...足疗场所?非也非也!这是一家古色古香的私人影院!

一般的私人影院大都往可爱温馨或者炫酷的路线发展,但是如此清雅的风格还是第一次遇到。

@图片来源于网络

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古韵浓郁的木格,娴雅居士最爱的竹林,仿佛置身于清雅的山林间观影。

此时来一部【英雄】,更加身临其境。

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地址:人民南路深圳发展中心13层

营业时间:周一至周日12:00-08:00

03、 影幻私人影院

@图片来源于网络


如果你漫步在车公庙的丰盛町美食街觅食,觉得想找点什么地方消磨时光,那这里一定是个好去处。

@图片来源于网络

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带着星空色彩的内装饰,颇有点艺术家夏奈的味道。

沙发柔软舒适,间隙抬头看看天花板,灿烂的满天星,氛围真的太棒了。

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地址:泰然四路劲松大厦15楼

营业时间:周一至周日全天

04 、Moon Signet映月私人影院

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暖黄的灯光,香薰,蒲扇,日式的手工摆设 ,有一种大隐隐于市的高雅格调,脱离了市井的繁杂气息。

@图片来源于网络

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静谧的小空间,无论躺着、横着、竖着,任何姿势,只要你喜欢。

用自己最自在的方式看电影,是一件很享受的事情。

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地址:新湖路宏发中心大厦17A楼17A 23号

营业时间:周一至周日11:00-24:00

05、 喵星人私家影院

@图片来源于品深圳


本爱猫狂魔光是看到这个名字就已经是按捺不住内心的激动了。当然除了可爱的猫猫,店里面的装潢也非常的新颖。

日式居酒屋常用的挂饰却在电影院出现?还有非常清新的大厅!

这里其实是个撸猫圣地了,可以和猫猫一起玩。

@图片来源于品深圳

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观影的包间也很猫咪感哈哈,没错说的是整个画风。

一边舒服的躺着,一边撸猫,再一边看电影,真的没办法不爱这里。

@图片来源于品深圳

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地址:深南大道都市阳光名苑裙楼光大证券大门上2楼2066号

营业时间:周一至周日11:00-24:00

06 、影乐点播私人影院

@图片来源于网络


怀旧,一直是个经久不衰的话题,那是记忆留给大家的调味品。这家私人影院,就是以怀旧的主题作为主调。

@图片来源于网络

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深灰色的水泥感墙面仿佛是上个世纪的相册,铺满了对过去的回忆。

独特又别致的时钟,充满了浪漫的美式田园风情。

@图片来源于网络

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地址:新洲南路与新洲六街交汇处中城天邑1层3号A

营业时间:周一至周日10:00-02:00

07 、莹石私人电影院

@图片来源于品深圳


复古的双层阁楼,墨绿色的墙面搭配高饱和度的深棕色沙发。

色系上的冷暖对比,将整个空间的沉稳基调都柔化了。

@图片来源于品深圳

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除了可以2-3人的小包间观影之外,这里还有适合一家人或者是多人团建,这样一起观影的大包间。

省去了很多买一张张电影票的繁琐步骤,大家一起看一部喜剧,或是玩玩小游戏,不失为其乐融融。

@图片来源于品深圳

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地址:滨海大道西桂庙路22号向南瑞峰B座B区2楼2023室(商业区)

营业时间:周一至周日全天

08、 洛奇私人影院

@图片来源于吃喝玩乐在深圳

在这里,每个小角落都被精心地布置过。木质,壁画,挂饰,都有着平时看美剧时,常见的情景剧布景,有趣又可爱。

@图片来源于吃喝玩乐在深圳

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当然,观影包间的趣味搭配也不输大厅。

圆床、沙发,不论是情侣约会还是和三五好友一起来看电影,只要往那一躺,快乐就完事了。

@图片来源于吃喝玩乐在深圳

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地址:新高路旺棠大厦7楼7A02

营业时间:周一至周日全天

09 、芝麻开门私人影院

@图片来源于网络


说起情怀,就不得不提起香港80年代的电影。

那个时代的港风文化,是我们很多80、90后的集体回忆。而这家影院,就是一个很有情怀的影院。

@图片来源于网络

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房间的布置很温馨,有着不同的style。悄悄说,最大的好处是,看恐怖电影的时候「害怕指数」会降低很多。

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地址:益田路南方国际广场B座816-819(近购物公园)

营业时间:周一至周日 12:00-02:00

10、EF FOR FREE私人影院

@图片来源于品深圳


如果你追求发烧级别的音响效果,那这里一定是你的不二之选。

拥有120-160寸的超高清巨幕,以及观影时的进口7.1全景声环绕音响。

@图片来源于品深圳

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有着各种各样主题的包间,柔软舒适的床上搭配着抱枕和玩偶,安心躺着看电影,一切都是那么舒适。

@图片来源于品深圳

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地址:福虹路5号福华大厦2楼

营业时间:周一至周日全天


包间里门一关,陌生人退散!

在比家里还舒服的地方躺着看电影,同时又能有电影院的大屏幕和立体环绕声体验感,私人电影院周末赶紧安排起来了!

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万达影城IMAX第365幕落户深圳龙岗 影迷盛典见证荣耀时刻

9月25日,万达影城IMAX第365幕影迷盛典在深圳龙岗万达影城热力启幕。当天,万达电影执行总裁陈洪涛、IMAX中国首席执行官陈远鹏、IMAX中国首席营销官周美惠、BOE(京东方)科技集团执行副总裁兼京东方艺云董事长姚项军等嘉宾出席盛典,与现场影迷共同见证这一致敬电影文化、创新行业合作的荣耀时刻。



万达影城IMAX“第365幕”影迷盛典热力全开 《长津湖》超前点映引爆全场

此次影迷盛典吸引了全国各地的影迷到来,活动现场人头攒动,气氛热烈,各项活动精彩纷呈,影迷们欢聚一堂畅享IMAX观影乐趣。



万达电影与IMAX联合博纳影业,提前为大家安排了国庆重磅影片《长津湖》的超前观影活动,作为给现场影迷带来的惊喜与福利。《长津湖》全片由IMAX 特制拍摄,影厅相较普通影厅,IMAX会为观众呈现多26%的专属画面内容,也会有更强的观影效果与体验。该片是以抗美援朝战争为背景的战争史诗力作,通过影片的还原,让更多的人缅怀先烈,铭记历史。

同日,影迷还先睹了《沙丘》、《007:无暇赴死》等待映大片的超前预告。在现场,IMAX高清高亮大银幕和震撼音响系统,不仅为现场影迷带来了全新的感官刺激和震撼体验,也让大家对未来即将上映的IMAX大片充满期待。

万达电影与IMAX精益求精不断探索 14载共塑观影体验新篇章

参与万达影城IMAX“第365幕”影迷盛典的影迷朋友,既是万达电影的“铁粉”,也是IMAX的“发烧友”。他们对电影行业和电影文化充满热爱、对万达影城及IMAX品牌多年追随,一如万达影城及IMAX对电影呈现效果的精益求精,这种陪伴也是万达影城及IMAX不断探索与创新的力量之源。



现场影迷代表纷纷对万达电影和IMAX送出祝福,这是对双方多年以来强强联合,共同致力于观影场景体验跃升和放映技术迭代的肯定和支持。万达电影执行总裁陈洪涛在致辞中也对万达电影与IMAX多年合作给予了高度肯定,他表示:“万达影城第365块IMAX银幕落户深圳龙岗万达影城具有重要的意义,既是中国电影终端放映技术迭代的坚实印记,未来,我们还将继续与影迷朋友、合作伙伴一起续写这刻满印记的华彩段落,成就下一幕的传奇。”

IMAX全球首席执行官理查德・葛尔方先生特别为此次影迷盛典录制了一段视频, 向多年合作的万达伙伴们致以问候,同时诚挚感谢了一直支持IMAX的中国粉丝们并预祝深圳龙岗万达影城票房长红。 IMAX中国首席执行官陈远鹏在现场致辞中也回顾了双方精诚合作的诸多成果:“万达与IMAX在过去14年来携手共进,致力于为中国观众带来更好的观影体验,共同打造了许多 ‘经典一幕’。同时,IMAX一直以创新为品牌核心驱动,万达影城IMAX第365幕配备了新一代激光系统,体现了万达和IMAX的‘创新一幕’”。



随着全国首个第四代万达广场落户深圳龙岗,标志着--万达电影直营广场店完成了一线城市的完整布局。最新一代的万达影城,以更具沉浸感的星空主题,让影迷收获极致观影体验。

此次为打造深圳龙岗万达IMAX影城所汇聚的强强联手,不仅为电影行业未来发展开拓了极大的想象空间,同时也为以内容为核心的整个影视文化行业的复苏发展带来了更多希望。包括与万达影城合作的365家IMAX影院在内,IMAX目前在全国200多个城市共拥有750多块银幕,并一直陆续进驻各地体验升级的地标性商业综合体。大片内容和不断升级的消费业态结合,IMAX将不断为观众带来更具有差异化的线下娱乐体验。


深圳精敏承建特种影院,5D影院球幕影院环幕影院汽车影院一应俱全

科技飞速发展,世界已经进入多维时代,平面不再能满足人们的视听感官,取而代之的是沉浸感十足的黑科技特种影院,视觉与听觉的双重冲击,仿佛置身于影片,万事万物触手可及,带你游走在现实与梦境之中。

  深圳精敏融合自身智能控制优势,结合创意内容与当动感体验平台,打造出九款沉浸式体验爆棚的特种影院产品。

  九种特种影院产品分别是:7D互动影院、6座VR影院、汽车VR影院、球幕飞行影院、VR飞行影院、旱地龙舟环幕影院、黑暗乘骑轨道车影院(3D版)、黑暗乘骑轨道车影院(VR版)、轨道车影院。

深圳精敏承建特种影院 9种特种影院一应俱全

1、7D互动影院

  7D互动影院是3D4D5D6D影院的升级项目。既可以播放7D互动电影,还可以播放3D4D5D6D电影。选择了7D,就等于选择了“五店合一”,将3D4D5D6D电影商机一点占尽。7D电影是一场动感之旅。声、光、影、水、雾、烟,地震来时的强烈晃动,山崩到时的灭顶之感,超凡脱俗的技术造就了7D互动电影过硬的体验,立刻将观看者引入了其中,看电影,也能和里面的电影人物进行互动,变成了经历了一场电影般的生活体验。





2、6座VR影院

  沉浸式的体验让您犹如身临其境般地感受到电影中触目动心的情节,并且观看过程中互动式的体验,让你深刻感受到虚拟现实技术与电影结合的魅力。各种类型的影片任您挑选,从影片《飞越中国》领略壮美河山,到《VR长城》的长城急驰体验,再到《登月》中的飞临太空的体验,通过虚拟现实带领观众纵横寰宇、穿越过去和未来。





3、汽车VR影院

  沉浸式的体验让您犹如身临其境般地感受到电影中触目动心的情节,并且观看过程中互动式的体验,让你深刻感受到虚拟现实技术与电影结合的魅力。观众在汽车造型的座椅中身临其境体验开越野车进入恐龙谷遭到恐龙围攻且战且退的场景。





4、球幕飞行影院

  通过360°球幕向观众展示中外古今航空航天历史知识、火箭飞船发射全程、深海科考、过山车历险等刺激体验。多自由度动感座椅,跟随内容匹配细腻的运动轨迹,带游客进入一个逼真的体验世界中,如真实般乘坐飞船登月、太空漫步、深海潜行……

  整个球体内部空间满布影像,观众坐在舒适动感座椅上观赏内容,天地间影像变换,观众紧随故事线穿越历史、畅游大洋,展示星空浩渺,宇宙洪荒。适合沉浸感极强的画面内容。





5、VR飞行影院

  由一个主钢结构悬挂4个动感座椅,是秒聚人气的尖叫发生器!感受各类生活中难以真实体验的高空游乐项目,强烈的失重感和刺激性引发体验者尖叫不断,激发体验者的灵感创意,释放身心放肆游乐,让他们沉浸忘返。



6、旱地龙舟环幕影院

  洛阳隋唐大运河博物馆 巨型旱地龙舟环幕影院,联合国文化申遗项目,承重10吨,全木质龙舟平台半弧形幕布,体验效果非常逼真震撼。坐上龙舟去能让你回到隋朝,感受当年隋唐大运河两岸的风土人情和隋炀帝通过运河征伐高句丽的历史事件!

  屏幕左方前方右方形成弧形,角度从100度、120度、180度、270度、360度环幕等不同的规格,巨幅影像呈现在观众面前,极富冲击力的视觉体验会铺面而来。





7、黑暗乘骑轨道车影院(3D版)

  精敏自主研发的六自由度动感平台技术,已站在国内动感小车的技术前沿,将带给游客在其他主题公园体验不到的动感刺激,体验效果:六自由度轨道震动、倾斜、升降,机械手,喷雾,吹风,声效,虚拟角色冲屏;风格定位:刺激,冒险,动感,充满想象力。





8、黑暗乘骑轨道车影院(VR版)

  将动感轨道车与VR眼镜进行结合,大大降低了黑暗乘骑对空间和成本,使得乘骑类项目变得灵活。轨道车沿设计路线行走,实现六自由度和旋转动感效果。游客乘坐游览车仿佛穿梭于主题剧情中,整个动感轨道系统会在设计规定的瞬间变换车辆运动方式,产生如急转弯、摆动、颠簸等动作,逼真地模拟爬升、坠落等效果,带领游客经历一场惊心动魄的危险之旅。并在试运营期间受到游客的广泛好评。





9、轨道车影院

  沉浸感-裸眼3D体验,视野空间的超大覆盖率,160度体验覆盖人眼70%以上的视觉感受范围。

  真实感-定制数字化内容场景,结合动感平台使三维视觉空间和真实环境一致,如同身临其境。



深圳精敏特种影院主题乐园 5大优势开启线下互动娱乐新篇章

  深圳精敏特种影院,囊括了国内最新型的特种影院,深圳精敏作为国内首家专业提供4D/5D/7D影院互动控制系统的公司,给国内外5D动感影院和7D互动动感影院厂商提供过JMDM系列控制系统硬件、软件的产品、技术服务和指导。深圳精敏创意内容团队精心为客户持续提供独特、新颖、差异化、个性化的内容定制服务,拥有大量室内外大型特种影院项目的成功案例。

形式创新、专利技术

  相较于传统的影院,深圳精敏特种影院能为游客提供更新颖、刺激的的观影体验,沉浸式身临其境,特种影院炫酷的造型,飞行影院的专利技术,可为主题公园、旅游景区、科博馆、规划馆、海洋馆、极客馆、购物中心等提供综合品类的体验式定制服务。



占地面积可大可小 高性价比

  深圳九种特种影院,适应不同的场合,6座VR影院、汽车VR影院、球幕飞行影院、VR飞行影院占地约为30平米左右,适合于购物中心大堂、中庭,以及电影院大厅、儿童游乐场等多种场地。

  7D互动影院、旱地龙舟环幕影院、黑暗乘骑轨道车影院(3D版)、黑暗乘骑轨道车影院(VR版)、轨道车影院适合教育综合体、科技馆、博物馆、规划馆、展览馆、文体活动中心、青少年宫、景区景点等多种场地。

  深圳精敏拥有成熟的解决方案,从规划、设计、研发、工程实施到运营,为客户方快速过渡到盈利阶段,经深圳精敏上百个特种影院项目实践证明,其投资回报率远高于一般体验消费项目。

原创丰富的内容片源库 实时更新

  公司设有内容创意团队,目前已推出上百部原创精品内容,还可为客户持续提供独特、新颖、差异化、个性化的内容定制服务,可远程同步更新片源库。

技术精湛 运行稳定

  深圳精敏硬件设备技术水平国际领先,深圳精敏特种影院采用集成控制系统、纯电控多维度动感座椅,超高清的播放设备及立体音响,其技术稳定性与运行安全均达到国内外的领先水平,体验效果惊人,维护运营简单,后期服务完善。



广泛的客户群 老少皆宜

  深圳精敏旗下银河幻影VR航空航天嘉年华,在全国已成功巡回近200场,接待体验客户超90万人,活动累积影响人数逾五百万人,累积了大量人气及优异口碑,拥有广泛的客户群,年轻群体、家庭体验消费的人群,对深圳精敏特种影院沉浸的体验赞不绝口!

  深圳精敏预计在2022年-2023年在全国开设100家特种影院加盟店,3年内店面发展到400-500家,2022年5月1日之前有扶持计划,有意者可速来咨询。

深圳市精敏数字机器有限公司

实地考察体验:

  (深圳)深圳市宝安西乡三围奋达科技创意园C栋5楼

  (广州)广州市番禺区石基镇金山大道南侧华创动漫产业园B21幢4楼

“神秘顾客”调查88家影院 放映不准时等普遍存在

深圳市消费者委员会联合福田、宝安、盐田、光明等区消委会,以神秘顾客的调查方式,对覆盖全市十个区的88家电影院开展了消费服务监督调查,并于昨日公布了《深圳市电影院消费体察报告》。

调查报告显示,被调查的88家影院中,仅有18家影院提供3D眼镜租借服务,其余70家影院仅提供售卖这一种方式,侵犯了消费者的选择权; 被调查的88家影院中,22家影院未准时放映,其中超时最长的达15分钟,违反了《中华人民共和国电影产业促进法》《中华人民共和国消费者权益保护法》。

近年来,以电影为代表的娱乐性消费受到了广大消费者尤其是年轻消费群体的青睐。那么电影院服务领域是否存在涉嫌侵犯消费者合法权益的现象呢?据介绍,深圳市消委会在2016年便成立了一支由消费维权义工、监督员、志愿者组成的“神秘顾客”监督队伍,在各行各业开展商品与服务的监督。

本次调查在深圳10个区(新区)进行,主要采取“神秘顾客”入场调查的方式,由调查员现场观看电影并记录真实情况,再填写问卷回答相应的调查问题。调查时间从11月1日开始,到11月30日截止。调查的电影院样本全部选自深圳市文体旅游局官网登记在册的242家影院,并结合客流量、品牌等综合因素,选取了88家客流量较大、具有品牌效应及一定影响力的影院。

这88家影院的具体分布情况包括,福田区19家、南山区17家、宝安区14家、龙岗区13家、龙华区9家、罗湖区7家、坪山区4家、盐田区2家、光明新区2家、大鹏新区1家。

以上调查影院区域分配遵照各区电影院数目以及人流量的比例进行划分,保证了样本具有广泛性以及代表性。

70家影院只售不租3D眼镜

事实上,3D电影刚推广时,绝大部分影院都采取租借的方式提供3D眼镜。随着3D电影的逐渐普及,3D眼镜的提供方式由租借向售卖转变。此次调查中,88家影院仅有18家提供3D眼镜租借服务,其余的70家影院仅提供3D眼镜售卖,侵害了消费者选择权。此外,本次调查中,影院3D眼镜价格在5~20元,其中6家影院3D眼镜价格达到或超过15元。调查报告显示,3D眼镜价格达到及超过15元的影院,包括星美国际影城福田店、中影国际电影城(龙华九方店)、幕森国际影城、金逸影城观澜店、金逸影城民治店以及百川影城南山欢乐颂店。

对于3D眼镜仅提供售卖的方式,部分消费者所持态度是反感或非常反感。

而关于电影是否准时放映的问题,调查报告显示,22家影院存在未准时放映的问题,违反了《电影产业促进法》《消费者权益保护法》。据介绍,未准时放映的原因,主要是占用放映时间播放广告,其中洲立影院罗湖分店拖延正片放映时间长达15分钟,严重影响了消费者的观影体验,侵害了消费者的知情权、选择权和公平交易权。

3D眼镜可否额外收取费用?

深圳市消委会律师志愿团陈朝辉律师点评认为,3D观影合同是经营者单方制订未与消费者协商的格式合同,提供3D眼镜是合同内容应有之义,是合同附随义务,其费用已包含在合同价款中,不得在合同之外加收费用。如经营者不免费提供,或通过格式合同单方约定需消费者自带或购买,属侵犯消费者的公平交易权,免除经营者主要义务,加重消费者责任,违反《中华人民共和国合同法》第三十九条、第四十条以及《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十六条的规定,属于无效条款。

而在免费租借符合实现合同目的之3D眼镜基础上,经营者再另行提供增值服务,如向观众出售更多样化的付费3D眼镜,就不违反相关规定。

广告是否可占用放映时间?

2017年3月1日起施行的《中华人民共和国电影产业促进法》规定:“电影院在向观众明示的电影开始放映时间至电影放映结束前,不得放映广告。电影院在向观众明示的电影开始放映时间至电影放映结束前放映广告的,由县级人民政府电影主管部门给予警告,责令改正;情节严重的,处一万元以上五万元以下的罚款。”

就本次调查情况看,经营者占用放映时间播放广告,一方面属于应受处罚的、违反行政部门规定的行为;另一方面也是违约行为。

消委会:消费者如何维权?

对于严重侵害众多不特定消费者合法权益的行为,消费者组织有权依《中华人民共和国消费者权益保护法》提起消费民事公益诉讼,请求法院责令相关经营者停止该违规行为并赔礼道歉,受损消费者可以公益诉讼胜诉判决作为证据通过简易程序向经营者索赔。

深圳市消委会提示,消费者在去电影院观看3D电影前,可提前了解影院3D眼镜的提供方式,注意影院是否提供3D眼镜的出租服务,根据自身消费需求选择合适影院观影。

此外,遭遇广告超时应依法维权。根据《消费者权益保护法》,消费者有自由选择是否购买商品和接受服务的权利。消费者花钱购买电影票是购买了电影服务内容,而非广告服务内容,如果放映前播放广告,经营者应该在售票时明确告知消费者。

对于影院消费,深圳市消委会将联合相关行业主管部门开展持续监督。据介绍,“深圳市消费者委员会”微信公众号将长期开放影院监督调查的通道,当消费者合法权益遭遇损害时,请注意保留相关证据,并及时投诉举报。

电影院无机房放映

目前影院运营成本居高不下,场地租金成了影院的最大成本支出之一,放映机房无法产生经济效益,不少非标影厅和中小型影厅开始采用无机房解决方案。

通过对比,NEC的恒温箱体是目前比较成熟的解决方案。

北京奥兰环球影城正是抱着这样的思路,在朝阳区阜通东大街方恒购物中心4层,打造了两个全无机房影城。并且选择目前最完善的无机房放映解决方案,NEC恒温箱体,配备NEC NC1101激光放映机,使放映机运行与观影体验达到完美平衡。影厅内没有一点点噪音,设备维护、清理都异常方便,受到客户大加赞赏。


英皇电影城(深圳东海滨纷店)是实力强劲的高端商务影城,建设之初没有完善的无机房放映解决方案,全部采用了简易的安装方案,仅在放映机周围安装了百叶窗和隔音板的吊装架,其温度维持,运营维护,和机器运行噪音都令英皇人头疼不已。

再更换了NEC恒温箱体之后,整个影厅的观影体验完美升级,机器运行维持恒温,噪音消失于无形,运营维护方便的和开关放映机一样。全新升级的无机房影厅,影城独特的4D动感特效厅及270度三面屏Screen X特效影厅,为观众带来极具震撼的观影体验。

“移不动”的移动电影院

文|指月

近日,“移动电影院”的三周年发布会召开,还发布了APP的4.0版本。

这个APP能持续运营三年到今天,读娱君是感到有些意外的。从2018年发布后,移动电影院就是一个很让人迷惑的项目,其模式就是把线下电影院观影的售票、播映直接搬到移动端,上线时首批电影是《脱单告急》《香港大营救》,票价25元一张。



打着线上无窗口期“同步放映”的标签,上映一些线下基本没有票房、大众也基本没听说的冷门电影,卖着25元/部的价格。对有互联网观影基本常识的人来说,很难想象真的有人愿意为此买单——花25块钱为啥不去电影院大银幕\3D看大片?不去视频平台充两个月会员VIP电影想看多少看多少?院线新片上网付费期也就6元/部,25块买四部不好吗?



所以一看到4.0版本发布的消息,读娱君还以为这款APP已经有了翻天覆地的变化。谁知下载APP一看,版块花样是多了一些,但业务本质上还是和以前一样“逻辑不通”,移动电影还是那个噱头大于实际的怪异产品。


移动电影院,有多少让用户愿意付费的内容?

新版移动电影院APP售票厅首页目前主要有这几个版块——“主旋律电影展映”专区、免费观影的“品牌请你看大片”、常规的购票观影。

常规购票的电影片子数量仍然不多,也没有时下院线热映的任何电影,读娱君根据部分电影片名去查询相关信息如下:



加入了一大堆主旋律电影,但多为各地方制片厂的小成本反腐、扶贫题材,或是上映已经很久的老片。唯一一部称得上“新片”的是《无眸之杀》,灯塔显示票房为98.2万元,豆瓣没有评分。整个售票区内绝大多数都是没有票房数据、没有豆瓣评分甚至条目都没有的电影,这些内容卖给用户25元一张票,听起来简直有点幽默。

而打开“主旋律电影展映”专区,里面的主要内容是《上甘岭》《英雄儿女》《小兵张嘎》《铁道游击队》《南征北战》《地雷战》等经典红色电影。专区可以打包3元观看或者以1元/部的价格购买。发布会上高群耀表示,“贺建党百年”专区的目标就是让全国各地,特别是所在地区没有实体电影院的广大党员群众,都能看到建党百年新作和红色经典电影。



这个说法本身就很让人迷惑——“让没有实体影院的党员群众看到这些电影”,这和“移动电影院”有什么必然的联系吗?移动电影院是有独家渠道,还是有独家内容?有网络的地方就能看移动电影院,但也同样能看视频平台啊?而专区里《英雄儿女》《小兵张嘎》《铁道游击队》《南征北战》《地雷战》等经典红色电影在优爱腾等视频平台上基本都是“免费播放”,连VIP会员都不需要,用户到底为什么要凭空花1元或者3元到“移动电影院”看?

据悉,移动电影院还与华为合作,将渠道衍生到了大屏,同时在新版本上线了“为感动付费”功能,在“‘5’夜点映剧场”专区,用户可以通过支付一分钱,以“金牌评审官”的身份观影,而在观影期间,用户将凭借自己的感受选择“为感动付费”或“退费”。

这些功能更迭其实从产品角度来说是有意义的。但就像移动电影院整个产品本身一样,“线上观影”本身是当下时代的一大趋势,但移动电影院却是不可能有真正持续商业效益的“无根之木”,因为从内容供给和定价种种方面,移动电影院都是一个特别“脱离实际”的产品,它无视了太多市场的现实问题——观众愿意为之付费的电影内容是什么?在不同于线下影院的场景下,观众能接受怎样的定价策略?在视频平台拥有大量电影资源和庞大会员规模的情况下,移动电影院有逻辑自洽的优势吗?

带着这几个问题看移动电影院,你很难为之找到任何一个说得过去的答案。它打出的旗号都是对的——为影视市场提供增量,为那些因为院线资源有限而难以获得票房的电影提供机会,但问题是这些电影在院线市场本身的落败就已经是观众用购票投票的结果,以同样的模式搬到线上很难走出差异化的路线,而移动电影院更是一个没有“流量池”的平台,不具备主流视频平台的用户基础。结果显而易见,我们没有看到任何一部在院线被冷落的电影在移动电影院翻盘爆红。


似是而非扯大旗,移动电影院真的找到市场趋势了吗?

三周年发布会上据“移动电影院”首席执行官高群耀介绍,截至2021年4月,“移动电影院”累计观影人次突破2600万,累计上映影片730部,年同比增长超43%;其中海外上映影片372部,在中国电影海外上映的总量中占比超90%,还形成了国内版、北美版、国际版、无障碍版等多版本运营。



三年累计观影人次2600万是一个不太可观的规模,而730部的电影、372部的海外电影看似不少,但就像上文所分析的那样,其中多数电影都是游走在主流视野之外的极致冷门,从内容吸引力来看含金量实在太低,仅仅是数字的增加而已。这些内容不少都是各地方制片厂的作品,带有国营电影那种很浓的“上个世纪味道”,和市场化的主流电影格格不入。

在新华网的采访中,高群耀认为移动电影院跟视频网站的关系可以比作“书店与图书馆”。书店只卖新书而且每一本书只能在货架上短暂停留,是满足人们“求新”无中生有的需求。而图书馆是从书店下架后作品的“书库”,满足你以后“候补已有”需求。

这道理没错,但这是一般影院和视频平台的区别,而非移动电影院APP和视频平台的区别——真正院线热映的电影,在移动电影院里可是压根找不到啊。

其实分析到这里,问题只剩下一个——移动电影院怎么还能运营下去?

这要从这个项目的来头说起。2018年该项目发布时提到,“移动电影院”是中国电影科学技术研究所在国家专项资金支持下,主导组建“电影智能移动影院系统基础研究”项目组进行一系列技术创新性研究项目惟一的开发运营试点平台,并由北京云途时代影业科技有限公司承担“移动电影院”产品的运营试点工作。2018年5月,“移动电影院”产品在深圳文博会定军山分会场发布时,有中国电影股份有限公司董事长喇培康、华夏电影发行有限责任公司董事长傅若清在内的众多业内重量级人物出席。

不难发现,移动电影院从诞生起就有明显的“国营”性质,是有国家专项资金支持的研究项目下的一个运营试点平台。在平台搭建完成后,移动电影院上映的内容多数是各地方制片厂的主旋律电影以及少数民族电影,例如2018年10月,移动电影院与民族电影开展战略合作,推出“民族专区”,2019年4月,移动电影院在西藏无影院的芒康地区放映了电影《格桑梅朵》。

而在华为应用市场的移动电影院APP评论区,还有不少用户留言是因为学校要求观看某电影写观后感才下载的。



这些现象其实表明,移动电影院并非是和其他电影平台一样的市场化主导项目。至于其实际意义有多大,读娱君这里就不过多评判了。


电影窗口期渐短,市场增量在于网络与院线互补

虽然移动电影院在实际运营上没有太大热度,但它抛出的概念却是有意义的——近几年的时间里,部分院线电影的窗口期大大缩短了,比如五一档上映的《真三国无双》和《寻汉记》在上映不足10天的情况下就上线了视频平台。



此外自疫情以来,国内外也有不少原定院线上映的电影选择网络首播;网络电影的发展也越来越向精品化发展,分账破数千万的网络电影频繁出现。但对真正的头部电影来说,基于一般商业考虑实现网络独播、院网同步播出仍然是不太可能的。

这种种现象背后,不同渠道与不同内容之间逐渐形成了新的复杂业态,区别于此前院线的独大情况。因为电影产量日增,院线因为档期集中,承载能力越来越有限,对部分电影来说网络渠道会变得越来越重要。

但在网络平台找到“增量市场”的基础,是所选择的网络平台是否有足够的市场空间、庞大而多元化的用户规模来消化分众化的电影内容,进而实现对院线市场的补充。一家影院只能覆盖一小片区域,但把渠道搬到了网上并不等于就覆盖了全网用户,移动电影院这样的模式并非不可能,但绝不是这样简单就能办到的。

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